'লাল সিং চাড্ডা' এবং আমির খানের অভিনব প্রমোশনাল স্ট্রাটেজি!

আমির খান'ই সম্ভবত বলিউডের একমাত্র অভিনেতা, যিনি সিনেমার মার্কেটিং কিংবা প্রমোশনকে নিয়ে গিয়েছেন শিল্পের পর্যায়ে। বাদবাকি সবাই যেখানে সিনেমায় অভিনয় শেষেই গুটিয়ে নেন নিজেদের, ঝাড়া হাত-পা হন, সেখানেই আমির খান বরাবর বৈপরীত্যের পরাকাষ্ঠা। মার্কেট নিয়ে অ্যানালাইসিস, প্রচুর পড়াশোনা এবং চিন্তাভাবনা করে তিনি তার সিনেমার মার্কেটিং স্ট্রাটেজি এমনভাবেই সাজান, অভিনয়ে 'মিঃ পারফেকশনিস্ট' বলার পাশাপাশি মার্কেটিং প্রমোশনের ব্রিলিয়ান্সেও তার নাম হয়ে গিয়েছে 'দ্য মার্কেটিং জিনিয়াস।' প্রতিটি সিনেমার আগে অভিনব সব ক্যাম্পেইন আর ইনোভেটিভ প্রমোশনাল স্ট্রাকচারে আমির খান ক্যারিয়ারের শুরু থেকেই যেভাবে চমকে দিচ্ছেন সবাইকে, সেখানে শ্রদ্ধামিশ্রিত বিস্ময় ছাড়া কিছু থাকেও না৷  

আমির খানের যেকোনো সিনেমা মুক্তির আগে, বরাবরই আগ্রহ নিয়ে দেখেছি তার প্রমোশনাল স্ট্রাটেজি। এবং, এই স্ট্রাটেজির শুরুটাও ক্যারিয়ারের একেবারে প্রথম সিনেমা 'কেয়ামত সে কেয়ামত তাক' থেকেই। এ সিনেমা মুক্তির আগে সেই বিশেষ পোস্টার, যেখানে একটাই লাইন 'Who is Aamir Khan?', সিনেমার আটটি টিকেট কিনলেই আমির-জুহির একটা পোস্টার ফ্রি, রিক্সা আর্ট... এভাবেই আমির খান শুরু করেছিলেন মার্কেটিং'কে শিল্পের পর্যায়ে পৌঁছানোর কাজ। পরবর্তীতে, যত সময় গড়িয়েছে, যত সিনেমা রিলিজ হয়েছে, একেক সময় তিনি একেক রকম চমক এনেছেন। 'গজনী' সিনেমা মুক্তির আগে বিভিন্ন মাল্টিপ্লেক্সের ১৫০০ সদস্যের 'গজনী কাট' দেয়ার ব্যবস্থা করেছেন, 'থ্রি ইডিয়টস' এর সময়ে বয়স্ক মানুষের মেকআপ নিয়ে সারা দেশ ঘুরেছেন, আর, জনসাধারণের সাথে কথাবার্তা বলেছেন, 'তারে জমিন পার' সিনেমার আগে গুরুত্বপূর্ণ এক টপিকে কিছু বাবা-মা'র সাথে দুর্দান্ত এক টকশো করেছেন, আবার সেই মানুষটিই 'ধুম থ্রি' সিনেমার আগে পরিকল্পিতভাবেই চুপ থেকেছেন, চুপ থেকেছেন হাইপ ক্রিয়েট করার জন্যে। এবং, হাইপ তৈরীতে তিনি সফলও হয়েছেন। 'পিপলি লাইভ' এর মত একটা লো-বাজেট মুভিকেও তিনি হিট করেছেন, তাও শুধুমাত্র এই স্মার্ট প্রমোশনের জোরেই! 

আমির খান তার মুক্তি-প্রত্যাশী 'লাল সিং চাড্ডা'র ট্রেলার লঞ্চ করালেন আইপিএল এর ফাইনাল ম্যাচের মাঝখানে, স্টেডিয়ামের জায়ান্ট স্ক্রিনে।  ক্রিকেটারদের সাথে কোলাব করলেন, 'লাল সিং চাড্ডা'র গান প্রথমে আনলেন রেডিও'তে... শুরুটা বেশ চমক দিয়েই করেছিলেন। কিন্তু, এরপরেই যেন বাতাস লাগা মুড়ির মত মিইয়ে যাওয়া। খবর নেই খুব একটা। আমির খানের প্রত্যেকটা সিনেমা মুক্তির আগে যেমন বাজ থাকে, তেমনটাও খুব একটা নেই এবার। তাছাড়া, যে সিনেমা থেকে এই সিনেমা অনুপ্রাণিত, অর্থাৎ, 'ফরেস্ট গাম্প', সে সিনেমা এতটাই বেশি জনপ্রিয়, এই রিমেক নিয়েও তাই কারো খুব একটা আগ্রহও নেই সেরকম। ফলাফল- আমির খান খানিকটা ব্যাকফুটে। 

এবং, এটা বুঝতে পেরেই, আমির খান নিয়েছেন অন্য স্ট্রাটেজি। আগের সিনেমাগুলোতে যেমনটা দেখেছি- 'তালাশ' এর সময়ে জনপ্রিয় টিভি সিরিজ 'সিআইডি'র সাথে কোলাবোরেশান করেছিলেন, 'থাগস' অব হিন্দুস্থান' এর সময়ে 'গুগল ম্যাপস' এর সাথে কোলাবোরেশান করেছিলেন... এই সিনেমার ক্ষেত্রে তিনি সেটা করলেন না। জেনেবুঝেই টপ লেভেলের প্রমোশনকে স্বেচ্ছায় উপেক্ষা করলেন তিনি। তিনি জানেন, সাধারণ সিনেমাপ্রেমী যারা আছে, তারা অনেকেই এ সিনেমা দেখে ফেলেছে। তাই তাদের কাছে সিনেমার কথা প্রিচ করে লাভ নেই। তাই তিনি রিমোট অডিয়েন্সকে টার্গেট করেছেন। এ কারণে তাকে হয়তো পপুলার রিয়েলিটি শো'তে পাওয়া যাচ্ছেনা, কিন্তু, ভোজপুরী রেডিও চ্যানেলে ঠিকই ক্যাম্পেইন করেছেন তিনি। তিনি হয়তো মুম্বাইতে নেই, কিন্তু মহারাষ্ট্রের কোনো এক প্রত্যন্ত মফস্বলে ঠিকই আছেন তিনি। 

দ্বিতীয়ত, 'লাল সিং চাড্ডা'র জন্যে তিনি টার্গেট করেছেন সাউথ ইন্ডিয়াকে। বিশেষ করে- তেলেগু বেল্ট'কে। সাউথের অডিয়েন্স এমনিতে রিমেক নিয়ে খুব একটা গা করেনা, সিনেমা ভাল হলেই তারা খুশি। এবং, সিনেমাহলের সংস্কৃতিকেও তারা বাঁচিয়ে রেখেছে ভালোভাবেই। নতুন নতুন সিনেমাহল নিয়মিতই হচ্ছে সেখানে। এবং এখানে একবার সিনেমার হাইপ ওঠাতে পারলে, সে সিনেমা যে হিট হবেই, সন্দেহ নেই তাতেও। সে কারণেই, আমির খান পাখির চোখ করেছেন তেলেগু'কে। লিজেন্ড চিরঞ্জীবী, যিনি সাধারণত কোনো সিনেমার প্রমোশনে যান না, তাকে এনেছেন ক্যাম্পেইনে। 'লাল সিং চাড্ডা'র স্পেশাল প্রিমিয়ার হয়েছে। সেখানে সুকুমার, নাগার্জুন, এস এস রাজামৌলি সহ অনেককে এনেছেন। তাদেরকে সিনেমাটা দেখিয়েছেন৷ এবং, এই পুরো কাজটিই করেছেন, সাউথে 'লাল সিং চাড্ডা'র হাইপ বাড়ানোর জন্যে। 

এখানেই শেষ না। আমির খান, PVR এর সাথেও কোলাবোরেশানে গিয়েছেন। PVR এর প্রাইম শো এবং ষাট শতাংশ শো'ই যে 'লাল সিং চাড্ডা' পাবে, সেটা নিশ্চিত করেছেন। এবং, আগেই জানিয়ে দিয়েছেন, এ সিনেমা ওটিটিতে আসবে ছয় মাস পরে। অনেকেরই ধারণা থাকে, হলে মুক্তি পাওয়া সিনেমা মাসখানেক পরে তো ওটিটিতে আসবেই, তখন দেখলেই হয়৷ সে কারণে তারা আর সিনেমাহলে যান না। সেই আশা দীর্ঘায়িত করার জন্যে এবং সিনেমাহলে মানুষের ভীড় বাড়ানোর জন্যে তিনি ওটিটি'তে বিলম্বে আসার এই সিদ্ধান্তও নিয়েছেন। অর্থাৎ, সবদিক থেকেই তিনি বিছিয়ে রেখেছেন জাল। 

যদিও একদিকে 'বয়কট লাল সিং চাড্ডা' প্রোপাগাণ্ডা চলছে, আরেকদিকে বলা হচ্ছে, আমির খান দেশদ্রোহী, তবুও এরইমধ্যে- অভিনব ফর্মুলায় চলছে আমির খানের প্রমোশনাল ক্যাম্পেইনও। এবং, এই ক্যাম্পেইনের ফলাফল এবং নির্মানগত কৌশলের বদান্যতায় মাস্টারপিস 'ফরেস্ট গাম্প' এর সাথে কতটুকু জাস্টিস করবে এ সিনেমা, তা হয়তো সময়ই বলবে। তবে, এটুকু বলা যায়, এই সিনেমাকে কেন্দ্র করে আমির খান যে লেভেলের আন-অর্থোডক্স স্মার্ট প্রমোশন করছেন, তাতে তিনি পুরো বিষয়টাকেই 'অ্যাডভান্সড স্টেজ' এ নিয়ে গিয়েছেন। এবং, হয়তো এ কারণেই, 'লাল সিং চাড্ডা' যদি হিট নাও হয়, আমির খানের এই মার্কেটিং স্ট্রাটেজিগুলো মানুষ আগ্রহের সাথে মনে রাখবে। 'পারফেক্ট কেস স্টাডি' হিসেবেও ব্যবহার করবেন। এবং সাথে এও বলবে- আমির খান আসলেই 'দ্য মার্কেটিং জিনিয়াস।'